E-E-A-T no es una etiqueta que se instala: describe cómo un sitio demuestra experiencia, conocimiento, autoridad y confianza. En la práctica se traduce en detalles verificables que los usuarios y los evaluadores pueden comprobar. La agencia puede ayudar a que existan y estén visibles.
Señales por dimensión
| Dimensión | Cómo se demuestra en el sitio |
|---|---|
| Experiencia | Casos explicados, proceso real, imágenes propias, detalles que solo conoce quien lo hizo |
| Pericia | Autores con formación o trayectoria verificable, contenido preciso y actualizado |
| Autoridad | Menciones y enlaces de fuentes reconocidas del sector, reconocimiento real |
| Confianza | Datos de contacto, políticas claras, transparencia sobre quién está detrás |
La guía oficial de contenido útil de Google, aquí, orienta el enfoque.
Acciones concretas
- Páginas de autor con biografía real y enlaces a perfiles profesionales.
- Fechas de publicación y actualización honestas.
- Página «sobre nosotros» con equipo, historia y datos de la empresa.
- Política de privacidad, términos y condiciones accesibles.
- Referencias a fuentes oficiales en temas técnicos, legales o de salud.
- Datos de contacto reales y respuestas a las consultas.
Empieza por una auditoría ligera de transparencia: ¿se sabe quién es la empresa, dónde está, cómo contactarla y quién escribe? Muchas veces el sitio ya tiene la información, pero está escondida o dispersa. Hacerla visible y coherente es una de las acciones de menor costo y mayor efecto en la percepción de los usuarios. Pide al cliente pruebas verificables, no declaraciones generales.
Cuidados en sectores sensibles
En salud, finanzas o legal el estándar sube. Un texto debe ser revisado por un profesional cualificado, indicar sus credenciales y evitar promesas. Consulta reseñas y E-E-A-T en sectores YMYL y cómo vender SEO a clientes de salud. Nunca inventes credenciales, testimonios ni reconocimientos: es una falta ética y un riesgo para el cliente.
Cómo presentarlo al cliente
Muestra al cliente una auditoría de señales con lo que ya existe y lo que falta, y propón acciones concretas con responsables. Evita prometer que reforzar E-E-A-T mejorará posiciones: es una guía de calidad, no un factor único. Los datos estructurados pueden ayudar a describir a la organización y a los autores; mira los datos estructurados recomendados.
Mantén las señales vivas. Una biografía desactualizada, un equipo que ya no trabaja allí o una política sin fecha restan credibilidad. Programa revisiones periódicas, sobre todo cuando cambie el personal o los servicios. Y recuerda que la reputación se construye también fuera del sitio, en reseñas, menciones y presencia profesional; el trabajo de la agencia es coordinar ambos frentes con paciencia.
En resumen
- Señales por dimensión: La guía oficial de contenido útil de Google, aquí , orienta el enfoque.
- Acciones concretas: Empieza por una auditoría ligera de transparencia: ¿se sabe quién es la empresa, dónde está, cómo contactarla y quién escribe?
- Cuidados en sectores sensibles: En salud, finanzas o legal el estándar sube.
- Cómo presentarlo al cliente: Muestra al cliente una auditoría de señales con lo que ya existe y lo que falta, y propón acciones concretas con responsables.
Preguntas frecuentes
¿E-E-A-T es un factor de posicionamiento?
Es un marco de evaluación de calidad; sus ideas se reflejan en varios sistemas, sin una puntuación única.
¿Hace falta página de autor en todos los sitios?
Cuando el contenido requiere pericia o confianza, sí; en otros casos, al menos una página que presente al equipo.
¿Se pueden usar autores ficticios?
No; la transparencia sobre quién escribe es parte de la confianza.