En 2026 los datos estructurados que más aportan a clientes de agencia son Organization (o LocalBusiness), Product con Offer en tiendas, Article en blogs, BreadcrumbList en todo el sitio, y Event o VideoObject cuando aplican. Otros tipos, como FAQ y HowTo, ya no muestran resultados enriquecidos en Google, aunque el marcado sigue siendo válido. La regla de oro: el marcado debe reflejar lo que se ve en la página.
Por tipo de cliente
- Negocio local: LocalBusiness (o su subtipo) con dirección, teléfono, horario y geo; BreadcrumbList.
- Tienda online: Product con Offer (precio, moneda, disponibilidad), envíos y devoluciones; Organization con logo.
- Servicios B2B: Organization con logo y sameAs; Service en las páginas de servicio; Article en el blog.
- Medios o blogs: Article con autor, fechas ISO con zona horaria e imagen.
- Eventos o cursos: Event con fechas, lugar y estado.
Lo que ya no da resultados enriquecidos
Google retiró HowTo en 2023, varios tipos en 2025 y las preguntas frecuentes en 2026. Si un cliente pregunta por qué ya no ve el desplegable de preguntas, esa es la razón. El FAQPage puede quedarse si las preguntas son visibles, porque los asistentes de IA leen el marcado, pero no vale la pena venderlo como mejora de clics.
Reglas que no se pueden romper
- No marcar reseñas escritas por el propio negocio sobre sí mismo.
- No marcar precios, horarios o datos que no aparecen en la página.
- Usar un mismo @id y un mismo nombre de marca en todo el sitio.
- Fechas en formato ISO 8601 con hora y zona horaria.
- Logo cuadrado y accesible por URL absoluta.
Cómo validarlo
Prueba de resultados enriquecidos de Google para ver qué tipos detecta y si son aptos; validator.schema.org para errores de sintaxis; y los informes de mejoras de Search Console para seguir errores en todo el sitio. En WordPress, revisa que el plugin SEO no duplique entidades (dos Organization con nombres distintos es un error frecuente).
¿Cómo puede ayudarte RankPro con esto?
RankPro audita y corrige los datos estructurados de los sitios de tus clientes: entidad única con @id fijo, Product completo en tiendas y Article con autor y fechas correctas, bajo tu marca.
Preguntas frecuentes
¿El schema mejora posiciones?
No directamente; mejora cómo Google entiende y muestra la página.
¿Hay schema especial para aparecer en IA?
No; los asistentes leen el mismo marcado estándar.
¿JSON-LD o microdatos?
JSON-LD, que es el formato que Google recomienda.