Para un cliente con varias sedes, la estructura recomendada es una página única por sucursal (con dirección, teléfono, horarios, servicios y contenido propio), enlazada desde una página de ubicaciones, con marcado LocalBusiness que coincida con lo visible y con la ficha de Google de cada sede. Evita copiar la misma página cambiando el nombre de la ciudad: debe aportar información real de cada lugar.
Estructura de sitio
- Una página «Ubicaciones» que liste todas las sedes con enlaces.
- Una página por sucursal con datos exactos, mapa, cómo llegar, horarios y servicios disponibles allí.
- Contenido propio: equipo local, casos, preguntas frecuentes de esa zona.
- Enlaces desde cada página de sede hacia el servicio general y hacia sedes cercanas.
Marcado LocalBusiness
Describe cada sede con el tipo más específico posible de schema.org (por ejemplo, Dentist, Restaurant o LocalBusiness), con nombre, dirección, teléfono, horarios y coordenadas, según la documentación de Google sobre datos estructurados de negocio local. Los datos deben coincidir con los visibles en la página y en la ficha. Marca la organización matriz con Organization y relaciona cada sede.
Fichas de Google por sede
Cada ubicación física atendida al público puede tener su propia ficha, siguiendo las directrices de Google Business Profile. Enlaza cada ficha a la página de su sede (no a la portada) y mantén datos consistentes. Los clientes con muchas sedes pueden gestionarlas en lote según las opciones de la plataforma.
Errores frecuentes
- Duplicar páginas de sede con texto idéntico.
- Datos de contacto distintos entre web, ficha y directorios.
- Crear fichas o páginas para ubicaciones donde no hay atención real.
- Marcar horarios que no se cumplen o direcciones ocultas.
Estas prácticas pueden dañar la confianza y llevar a suspensiones de fichas.
Reseñas y medición
Pide reseñas por sede y respóndelas de forma local. Mide por separado llamadas, rutas y visitas por ubicación, y compara sedes para detectar dónde falla la presencia. Mira Google Business Profile para agencias para la gestión de fichas.
Cómo auditarlo
Compara una tabla maestra de datos (nombre, dirección, teléfono, horario) con lo publicado en cada web, ficha y directorio; valida el marcado y revisa que cada página de sede tenga contenido único. Documenta las discrepancias y corrígelas por orden de impacto.
Un ejemplo práctico (ilustrativo)
Una red de clínicas crea una página por sede con datos exactos y contenido propio (equipo, cómo llegar), una página de ubicaciones y marcado LocalBusiness coherente con cada ficha. Es un escenario hipotético para ilustrar el método, no un caso real ni una promesa de resultados.
Checklist multisede
- Página por sucursal con contenido único.
- Página de ubicaciones.
- Marcado por sede.
- Ficha por sede enlazada a su página.
- Datos idénticos en todos los canales.
- Reseñas por sede.
- Medición por ubicación.
¿Cómo puede ayudarte RankPro con esto?
RankPro puede estructurar y auditar la presencia local de clientes con varias sedes, con informes bajo tu marca.
Preguntas frecuentes
¿Necesito una página por sucursal?
Es lo recomendable si cada sede tiene información propia y atiende al público.
¿Puedo usar el mismo teléfono en todas?
Es mejor un teléfono por sede cuando existen equipos locales.
¿Qué pasa con sedes que solo son oficinas?
Si no atienden público, revisa las reglas de la ficha antes de crearlas.
¿Sirve el marcado sin ficha de Google?
Ayuda a describir, pero la ficha sigue siendo clave para el mapa.