Cambiar de CMS es una de las operaciones con más riesgo para el SEO de un cliente: cambian URLs, plantillas, velocidad y etiquetas. Una migración ordenada conserva lo que ya funciona. Esta lista sirve para cualquier origen (Joomla, Drupal, Wix, Shopify, un desarrollo a medida).
Fase 1: antes de tocar nada
- Exporta todas las URLs del sitio actual (rastreo, sitemap y Search Console).
- Exporta el rendimiento de Search Console de los últimos 12 meses por página.
- Marca las páginas con impresiones, enlaces y conversiones: son las que no se pueden perder.
- Guarda una copia completa del sitio antiguo.
- Anota títulos, descripciones, encabezados y datos estructurados actuales.
Fase 2: construcción
- Crea la nueva estructura conservando URLs siempre que sea posible.
- Si cambian, prepara un mapa de redirecciones 301 uno a uno.
- Traslada títulos, descripciones, textos y texto alternativo de imágenes.
- Configura enlaces permanentes, mapa del sitio y robots.
- Mantén noindex en el entorno de pruebas y retíralo solo al lanzar.
Fase 3: lanzamiento
| Acción | Detalle |
|---|---|
| Congelar contenido | Evita cambios en el sitio viejo durante la migración |
| Aplicar redirecciones 301 | Prueba una muestra de las URLs más importantes |
| Actualizar mapa del sitio | Envíalo en Search Console |
| Revisar robots y noindex | Que no queden bloqueos |
| Comprobar HTTPS y canónicas | Una sola versión del dominio |
Sigue la guía de Google sobre migraciones de sitios con cambios de URL.
Fase 4: monitoreo
Durante las primeras semanas revisa a diario Search Console (cobertura, errores 404, rastreo) y compara impresiones y clics con la línea base. Corrige los 404 nuevos y confirma que las páginas clave siguen indexadas. Es normal ver fluctuaciones, pero una caída sostenida de páginas importantes exige diagnóstico inmediato.
Qué comunicar al cliente
Explica que habrá un periodo de ajuste y qué indicadores se vigilarán. Entrega un informe antes y después. Para estimar el trabajo, mira cómo cotizar un proyecto de migración SEO y migración de WordPress sin perder posicionamiento.
En resumen
- Fase 1: antes de tocar nada: Exporta todas las URLs del sitio actual (rastreo, sitemap y Search Console).; Exporta el rendimiento de Search Console de los últimos 12 meses por página.
- Fase 2: construcción: Crea la nueva estructura conservando URLs siempre que sea posible.; Si cambian, prepara un mapa de redirecciones 301 uno a uno.
- Fase 3: lanzamiento: Sigue la guía de Google sobre migraciones de sitios con cambios de URL .
- Fase 4: monitoreo: Durante las primeras semanas revisa a diario Search Console (cobertura, errores 404, rastreo) y compara impresiones y clics con la línea base.
- Qué comunicar al cliente: Explica que habrá un periodo de ajuste y qué indicadores se vigilarán.
Preguntas frecuentes
¿Debo mantener las mismas URLs?
Si es posible, sí: reduce el riesgo. Si cambian, las redirecciones 301 uno a uno son obligatorias.
¿Cuánto tarda Google en reflejar la migración?
Varía; puede llevar semanas. Monitorea y corrige durante ese tiempo.
¿Puedo migrar y rediseñar a la vez?
Es más arriesgado. Si es necesario, documenta bien qué cambia y mide por separado.