Una auditoría de contenido responde a una pregunta: qué páginas del sitio ayudan al negocio, cuáles no y qué hacer con cada una. Sin ese análisis, los sitios acumulan páginas flojas que diluyen la autoridad y confunden a Google.
Paso 1: inventario
Reúne todas las URLs (rastreo, mapa del sitio y Search Console) en una hoja con título, tipo de página, fecha de última actualización y número de palabras.
Paso 2: datos de rendimiento
- Impresiones, clics y posición media de los últimos 12 meses.
- Enlaces internos y externos que recibe.
- Conversiones o contactos atribuibles.
- Estado de indexación.
Los datos de Search Console se explican en la ayuda del informe de rendimiento.
Paso 3: decidir página por página
| Decisión | Cuándo aplicar |
|---|---|
| Mantener | Rinde bien o cumple un papel claro |
| Mejorar | Tiene impresiones pero poco clic o está desactualizada |
| Unir | Compite con otra página por la misma intención |
| Eliminar y redirigir | No aporta, no tiene tráfico ni enlaces |
| Crear | Hay demanda sin página |
Paso 4: plan de acción
Prioriza por impacto y esfuerzo, y presenta al cliente un calendario trimestral. Evita borrar masivamente sin análisis: mide después de cada tanda. Mira auditoría de contenido y poda de páginas y qué es la canibalización de palabras clave.
En resumen
- Paso 1: inventario: Reúne todas las URLs (rastreo, mapa del sitio y Search Console) en una hoja con título, tipo de página, fecha de última actualización y número de palabras.
- Paso 2: datos de rendimiento: Los datos de Search Console se explican en la ayuda del informe de rendimiento .
- Paso 4: plan de acción: Prioriza por impacto y esfuerzo, y presenta al cliente un calendario trimestral.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto tarda una auditoría de contenido?
Depende del tamaño del sitio; para uno pequeño, unos pocos días.
¿Debo borrar las páginas sin tráfico?
No automáticamente: evalúa su función, enlaces y potencial antes de decidir.
¿Con qué frecuencia repetirla?
Anualmente, o tras cambios importantes de estrategia.
¿Qué hago con las páginas que no tienen tráfico pero sí enlaces?
Probablemente valga la pena mejorarlas o redirigirlas a una página relacionada, para conservar la autoridad que reciben.