Google publica varias actualizaciones de su algoritmo cada año, entre ellas actualizaciones principales (core) y de spam. Una agencia debería seguirlas en las fuentes oficiales, avisar a los clientes solo cuando haya algo relevante para ellos, explicar que los cambios durante el despliegue son normales y evitar hacer cambios apresurados hasta que termine y haya datos.
Dónde seguirlas
- Search Status Dashboard: inicio y fin de cada actualización.
- Historial de actualizaciones de ranking en Google Search Central.
- El blog de Google Search Central para anuncios y guías.
- Prensa del sector para interpretaciones, siempre contrastada con la fuente oficial.
Cuándo avisar al cliente
- Cuando su sitio muestra un cambio claro durante o después del despliegue.
- Cuando el cliente pregunta porque leyó una noticia.
- Cuando la actualización toca su tipo de sitio (por ejemplo, reseñas o spam de contenido a escala).
No hace falta avisar de cada actualización si no afecta al cliente: genera ansiedad innecesaria.
Qué decir y qué no
Di que Google está actualizando su sistema, que durante unas semanas puede haber movimiento, que estás monitoreando y que evaluarás con datos cuando termine. No prometas que «no afectará» ni que «subirá». Google recomienda, tras una actualización principal, revisar el contenido con las preguntas de su guía de contenido útil, no hacer cambios rápidos para recuperar posiciones.
Después del despliegue
- Compara una o dos semanas posteriores con las previas.
- Identifica qué páginas o grupos ganaron o perdieron.
- Busca patrones: tipo de contenido, profundidad, autoría.
- Ajusta el plan si hay evidencia, no por intuición.
Si el cliente perdió tráfico, el diagnóstico está en cómo explicar una caída de tráfico.
Un mensaje modelo para el cliente
«Hola, [nombre]. Google comenzó esta semana una actualización de su sistema de búsqueda, que suele tardar algunas semanas en completarse. Durante ese tiempo es normal ver subidas y bajadas en las posiciones. Estamos monitoreando tu sitio a diario y, cuando Google confirme que terminó, revisaremos los datos con calma y te contaremos si hay algo que ajustar. Por ahora no recomendamos hacer cambios grandes en la web.» Un mensaje así, enviado antes de que el cliente lo pregunte, transmite control y evita reuniones de urgencia por movimientos que se corrigen solos.
¿Cómo puede ayudarte RankPro con esto?
RankPro monitorea las actualizaciones de Google en los sitios de tus clientes y te avisa solo cuando hay algo relevante, con el análisis listo para tu agencia.
Preguntas frecuentes
¿Cuántas actualizaciones hay al año?
Varias principales y de spam, además de cambios menores constantes.
¿Se puede proteger un sitio de las actualizaciones?
No del todo; el contenido útil y la buena técnica reducen el riesgo.
¿Cuánto dura un despliegue?
Suele durar algunas semanas; el dashboard indica inicio y fin.