Resultados en una mirada
3,7×
clics por día en Google
2,8 → 10,3
5,9×
impresiones por día
237 → 1.402
42 → 14
posición media
en Google
5,7×
clics sin buscar la marca
1,04 → 6,0 por día
Cifras de Search Console (búsqueda Web). Antes: 6 de junio al 7 de octubre de 2025, previo al servicio. Después: julio a septiembre de 2026, salvo donde se indica 12 meses. Los periodos duran distinto, por eso todo está calculado por día.
El encargo
Un proveedor chileno de servicios TI y ciberseguridad (MSP) con un sitio corporativo en WordPress. Trabajé como especialista externo con un esquema de bolsa de horas mensual, junto al equipo de marketing del cliente, que redactaba los artículos largos del blog. Mi parte fue la base técnica, la estrategia de contenido, una parte de la redacción, la velocidad y la medición.
El punto de partida: 63 de cada 100 clics de Google venían de gente que ya buscaba el nombre de la empresa, y la posición media era 42. En cuatro meses solo 25 páginas habían recibido algún clic.
Qué se hizo
- Enero: migración de Yoast a Rank Math, robots.txt reescrito, de 7 sitemaps a uno solo, ajuste de títulos y descripciones.
- Febrero: corrección de las páginas de destino de la pauta, que se veían mal.
- Marzo y abril: «cápsulas», textos cortos que responden una sola pregunta concreta de un comprador de servicios TI. Dos al día en marzo y 39 en abril.
- Agosto: trabajo en Core Web Vitals y medición con Bing Webmaster Tools y Google Analytics 4.
- Septiembre: cinco validaciones técnicas del sitio nuevo tras una migración de plataforma que hizo el equipo del cliente, con un informe urgente de correcciones.
Qué cambió en los números
| Métrica | Antes | Después | Cambio |
|---|---|---|---|
| Clics de Google por día | 2,8 | 10,3 | 3,7× |
| Impresiones por día | 237 | 1.402 | 5,9× |
| Posición media | 42,2 | 12,1 a 16,5 según el mes | de 42 a ~14 |
| Clics sin buscar la marca, por día | 1,04 | 6,0 (12 meses) | 5,7× |
| Clics desde Chile, por día | 1,6 | 4,7 (12 meses) | 3,0× |
| Páginas con al menos un clic | 25 | 124 | 5× |
| CTR | 1,2 % | 0,8 % | bajó |
Lo que más pesa en B2B es la fila de clics sin buscar la marca: de 1 a 6 por día. Las búsquedas de marca bajaron de 63 % a 25 % del total de clics. Las páginas indexadas pasaron de 78 a comienzos de abril a entre 173 y 175 de julio al 20 de septiembre, en línea con las cápsulas.
Lo que no salió bien
El CTR bajó de 1,2 % a 0,8 %, lo esperable cuando las impresiones se multiplican por seis con búsquedas de cola larga: más visibilidad que aún no se convierte en visitas.
La migración de septiembre costó tráfico e indexación. Coincidiendo con la plataforma nueva, aparecieron URLs antiguas sin redirección y páginas 404, y las indexadas bajaron de 175 a 127 según Search Console. Lo detecté y lo reporté al equipo del cliente. Por eso el resultado usa julio a septiembre y no presenta ese tramo como logro.
Qué le sirve a una agencia
- Informe mensual con metas medibles. Cada informe cerraba con objetivos del mes siguiente en cifras (por ejemplo, posición media de 14 o menos en septiembre, que se cumplió con 12,1). El cliente veía que el trabajo tenía dirección.
- Separar los clics de marca de los demás. Es lo que distingue el efecto del SEO del de la reputación que el negocio ya tenía.
- Acompañar las migraciones. Un cambio de plataforma sin plan de redirecciones es el mayor riesgo para un sitio que viene creciendo. Conviene pactar desde el inicio que el SEO valida el sitio nuevo antes de publicarlo.
Cómo se midió
Fuente: Search Console de la propiedad, búsqueda Web, exportado el 7 de octubre de 2026. Cifras de 12 meses: 5 de octubre de 2025 al 4 de octubre de 2026. Periodo anterior: 6 de junio al 7 de octubre de 2025 (124 días), el máximo que Search Console conserva. La posición media cambia cuando aparecen muchas páginas nuevas con posiciones bajas, así que se interpreta junto con los clics. El mismo caso, contado desde la mirada de un negocio, está en jairoruiz.website.