Una tienda online genera miles de URL a partir de pocos productos: filtros, ordenaciones, variantes, etiquetas y búsquedas internas. Por eso la auditoría de un ecommerce tiene un orden distinto: primero se controla qué se rastrea e indexa y después se mejora cada plantilla. Así se evita optimizar páginas que ni siquiera deberían existir en el índice.
Primero, el control del rastreo
Comprueba qué URL entregan al buscador el sitemap y qué URL aparece realmente indexada. Revisa cómo se comportan los parámetros de filtro, orden y paginación, y si las páginas de búsqueda interna se indexan. Los problemas más graves de una tienda suelen estar aquí. Las guías sobre parámetros de URL y facetas y filtros y categorías en WooCommerce detallan las opciones.
Plantillas que importan
| Plantilla | Qué revisar |
|---|---|
| Categoría | Título, texto introductorio útil, enlaces a subcategorías, paginación |
| Producto | Descripción propia, imágenes con texto alternativo, disponibilidad, valoraciones reales |
| Carrito y pago | Excluidas de la indexación, sin enlaces rastreables innecesarios |
| Inicio | Enlaces claros a las categorías principales |
| Contenido de ayuda | Envíos, devoluciones, guías de compra |
Revisa también los textos de las categorías, que a menudo están vacíos o se llenan con párrafos genéricos al final de la página. Una categoría útil orienta al comprador: explica criterios de elección, diferencias entre tipos de producto y enlaza a subcategorías relevantes. Esa información debe estar pensada para personas y no para repetir una expresión. Comprueba además cómo se presentan las opciones de ordenación para no multiplicar versiones indexables de la misma lista.
Datos estructurados y feeds
Valida el marcado de producto con las herramientas oficiales y comprueba que precio y disponibilidad coinciden con lo visible en la página. Si la tienda usa listados gratuitos, revisa la coherencia con el feed; la guía de Merchant Center para clientes explica el contexto. La información engañosa o desactualizada puede causar rechazos.
Velocidad y experiencia
- Imágenes de producto optimizadas y con dimensiones definidas.
- Scripts de terceros (chat, reseñas, píxeles) justificados.
- Pagos y carrito sin saltos de diseño.
- Métricas de campo del sitio cuando haya datos suficientes.
Para cerrar, prioriza hallazgos con el método de impacto y esfuerzo y propón un plan por fases.
Cuando la tienda tiene muchos productos similares, evalúa si las descripciones son propias o copiadas del proveedor. Reescribirlas todas rara vez es viable, así que empieza por las fichas de mayor margen o demanda. Plantea con el cliente un criterio para ello. La auditoría debe terminar con un orden de trabajo realista, no con una lista imposible de cumplir en el tiempo y con el presupuesto disponibles.
En resumen
- Primero, el control del rastreo: Comprueba qué URL entregan al buscador el sitemap y qué URL aparece realmente indexada.
- Plantillas que importan: Revisa también los textos de las categorías, que a menudo están vacíos o se llenan con párrafos genéricos al final de la página.
- Datos estructurados y feeds: Valida el marcado de producto con las herramientas oficiales y comprueba que precio y disponibilidad coinciden con lo visible en la página.
- Velocidad y experiencia: Para cerrar, prioriza hallazgos con el método de impacto y esfuerzo y propón un plan por fases.
Preguntas frecuentes
¿Se audita igual WooCommerce que Shopify?
La lógica es la misma, pero cambian las limitaciones y los ajustes disponibles en cada plataforma.
¿Qué hago con productos agotados?
Depende de si volverán; hay opciones para cada caso y se describen en otra guía de este blog.
¿Es necesario revisar los marketplaces?
Si el cliente vende también en ellos, coordina criterios para no duplicar mensajes.